疫情結束、年輕消費群體對未來預期更樂觀，加上電商平臺大打“低價”牌，帶動年輕消費者的618購物熱情。樂信旗下分期樂商城618第一階段成績單顯示，5月24日-6月3日，全品類迎來爆發，平臺成交金額同比增長81%，成交單數、成交用戶數分別同比增長96%和84%。

(資料圖片僅供參考)

分期樂商城數據顯示，人們比以往更加追求性價比，但也絕不放低對品質生活的追求，手機數碼、智能家居等品類表現強勁，最高增長近200%；戶外運動、美妝飾品、攝影攝像等品類均增長快速，并呈現出從入門款向高階產品升級的趨勢。分期樂商城第一階段成交訂單同比去年618增長3.7倍，這些訂單中又以手機數碼、智能生活電器等高價商品最為集中。

年輕人敢于追求品質生活的背后，是對未來發展預期轉好。據中國消費者協會的調研數據顯示，近八成消費者對未來一年發展有信心，年輕消費者更是占據主力。

“隨著疫后消費復蘇和分期樂商城的品類擴張，年輕人的消費需求顯著提升，今年618第一階段，分期樂商城90后、95后年輕用戶貢獻消費超過九成。”樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，90后、95后支撐了今年618的消費增長，伴隨越來越多95后步入職場，對新生活的追求進一步釋放消費新需求，95后客單價同比增長最快。區別于其他綜合電商平臺，樂信客群多集中于年輕群體。截至2023年第一季度，樂信擁有1.94億用戶，其中90后、95后用戶占比超過73%，高于其他綜合電商平臺。

年輕人“回籠”一線城市，場景化消費帶動品質消費升級

分期樂商城數據顯示，618期間，北上廣深四城的家電和家居用品訂單量同比增長300%，成為該品類增速最快的地區，其中高品質、智能化的商品增長更為明顯。

一線城市居家消費提升的背后，是經濟回暖背景下，越來越多年輕人選擇回到一線城市打拼，帶動一線城市租房場景消費需求提升。BOSS直聘數據顯示，23%的人會在離開北上廣深15個月左右時，選擇再次回歸一線城市。

為滿足這一群體在城市高節奏下的品質生活需求，分期樂商城通過打造客廳、臥室、餐廳、電競房等多個居家場景，為年輕消費者推薦品質商品。其中具備自清潔功能的掃拖洗烘一體機、高顏值的空氣炸鍋、帶按摩功能的電競椅子分別成為各自場景下的消費主流選擇。

年輕人為生活加油，為“情緒”買單

從分期樂商城618第一階段熱銷商品來看，除剛性需求外，能給帶來解壓效果的商品備受年輕人青睞。文創玩具、電玩游戲、攝影攝像、戶外運動等解壓類商品在分期樂618第一階段整體銷量提升近40%，這些訂單的客單價較日常提高了50%以上。

對此，專家表示，疫情結束后，工作和生活節奏加快，消耗了年輕人過多的時間和精力，因此年輕人更注重適時犒勞自我，這一生活態度在年輕人購物車中的體現越來越明顯。

具體來看，男生解壓購物清單中，戶外運動、電玩游戲場景下的商品增長同比增長超過200%；女生解壓“工具”則更多元化，可愛的網紅毛絨公仔、高顏值的折疊手機、帶有“轉運”、“祈福”寓意的首飾，都是可以進入女生們的解壓購物清單。

此外，電商平臺大幅度讓利，用戶對解壓商品的預算越來越高。索尼全畫幅微單相機、大疆Mini3Pro、愛普生1080P投影儀分別占據各自品類的熱銷榜前列，Switch和PS5更是包攬游戲硬件品類GMVTOP 10，且相比Switch常規版本，在近期熱門游戲《塞爾達傳說國王之淚》帶動下，價格更高的塞爾達限定版更受消費者歡迎。

實用性二手商品走俏，南方人更會過日子

年輕消費者一方面熱衷于“剁手”，另一方面又越來越精打細算，分期樂商城618第一階段二手品類訂單量同比增長超40%就是最好的證明。

年輕人選擇在分期樂商城上購買二手商品，實際是追求極致性價比的另一個表現：該省省，該花花，把錢用在刀刃上。分期樂商城資深用戶王子誠表示，年輕人喜歡有趣、新奇的東西，像手機這類數碼產品，產品更新換代頻率快、使用周期短，與其花高價格買全新產品，不如用在分期樂商城上0首付分期購買99新、95新商品，按照一款6000元的手機、平均24期算，只需幾百元就能不斷體驗次新款手機，性價比更高。

從熱衷購買二手商品的城市看，廣州、深圳、成都、東莞、杭州排名前五，與南方人務實、理性的消費觀保持一致；此外，二三線城市二手消費增長明顯，廈門、東莞、成都是這個618二手品類交易金額增長最快的城市。

閻姝表示，從618第一階段數據看，年輕人追求高品質與個性化消費的同時，消費行為更加理性，品質與價格對消費決策的影響比重增加，高性價比商品在分期樂商城熱銷就是最好的例證。“隨著618進入高潮期，平臺還將攜手更多主流品牌，通過品牌專場、商品推薦、平臺讓利等多元形式，在持續豐富消費者選擇的同時，提供深度優惠福利，進一步滿足消費需求，激發消費潛力。”

關鍵詞：