剛進入2023年，AirPods便頻頻傳出需求下滑的消息，盤踞該領(lǐng)域頭把交椅多年的蘋果AirPods路在何方？

作為蘋果核心產(chǎn)品線之一，多方數(shù)據(jù)顯示，AirPods雖依舊占據(jù)著TWS耳機市場的頭把交椅，但2022年銷量表現(xiàn)卻不如預(yù)期，近期因為耳機盒“暗藏”數(shù)據(jù)線登上了熱搜的它，依舊沒逃脫“價格俠”的吐槽。

(資料圖片)

業(yè)績承壓的同時，有消息稱蘋果正在研發(fā)低價版的“AirPods Lite”，以期保住蘋果在TWS市場的占有率。從預(yù)測數(shù)據(jù)來看，2023年AirPods出貨量仍將有所下降，高性價比的TWS耳機將受到更多消費者的關(guān)注。

行業(yè)霸主AirPods喜提熱搜，銷售熱度卻下降？

近日，一則“蘋果耳機盒子不要丟”的話題登上了社交媒體熱搜榜，引發(fā)諸多議論。

原來，AirPods的包裝盒中內(nèi)置了一根價值145元的連接線，但由于放置在夾層下面，很容易被消費者直接忽略。因此不少網(wǎng)友表示，感覺上千元的AirPods“又值回了一些錢”。那么，售價千元的AirPods對消費者來說真的“香”嗎？

多組數(shù)據(jù)顯示，雖然AirPods的市場地位穩(wěn)固，但價格卻一直備受詬病，而且由于高定價及市場飽和度較高，高端產(chǎn)品的銷售熱度也出現(xiàn)了下降趨勢。

Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，AirPods出貨量超過2380萬部，占據(jù)智能耳機市場份額的30.9%，其中新品AirPods Pro 2收獲420萬的出貨量，占到這一產(chǎn)品線總出貨量的20%。

而市場上最新消息稱，2023年蘋果將不再發(fā)布新的AirPods。這意味著，由新品發(fā)布帶來的銷售紅利在2023年恐也難以重現(xiàn)。

除了自家產(chǎn)品的銷售紅利消失外，AirPods的外部環(huán)境同樣可以說危機四伏。一邊要面對廉價“山寨”產(chǎn)品涌入市場，另一邊要面對其他廠商的下沉策略。

在多重因素的影響下，市場對AirPods的需求不斷減弱。海通國際分析師JeffPu表示，2023年，蘋果AirPods系列的需求將出現(xiàn)明顯下滑，從2022年的7300萬臺下降到2023年的6300萬臺，市場對于AirPods 3的需求顯著降低。

百元Air Pods有望面世，高性價TWS耳機受歡迎

高端AirPods賣不動，蘋果也開始想其他的辦法。

有消息指出，蘋果正在研究一款名為“AirPods Lite”的產(chǎn)品。新品售價預(yù)計為99美元（約合人民幣670元），相比之前的產(chǎn)品，這個價格可謂“親民”。在設(shè)計上，AirPods Lite將采用傳統(tǒng)長柄半入耳式設(shè)計，整體更接近AirPods 2。

蘋果為何走上降價之路？歸根究底還是想要“討好”消費者。

對比過往數(shù)據(jù)能看出，消費者十分青睞高性價TWS耳機。以9月初上市的AirPods Pro 2為例，上市價格相比上一代要便宜100元，因此在2022年三季度取得了相對不錯的銷售成績。而在蘋果耳機產(chǎn)品線中，也一直是價格較低的AirPods為銷售主力軍。

與此同時，二手市場也可看出同一規(guī)律，高性價比的二手AirPods極為搶手。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團去年三季度3C數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，熱銷耳機TOP5中，蘋果占據(jù)前四位，其中有三款為AirPods產(chǎn)品。

而更便宜的AirPods Lite能否幫助蘋果保住市場份額還要看其上市后的情況。

當下，如果消費者想要以更低的價格入手AirPods也不用等，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗商城，各種型號的優(yōu)質(zhì)二手AirPods貨源充足，除超高性價比外，質(zhì)量、售后均有保證。

例如AirPods Pro，雖為2019年發(fā)布的老款產(chǎn)品，但仍是入耳式耳機的代表，主動降噪功能更是讓人眼前一亮。作為蘋果在TWS耳機的探路者，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗商城內(nèi)9成新的價格不到800元。

此外目前官網(wǎng)在售的基礎(chǔ)款A(yù)irPods 二代也不錯，最長支持5小時續(xù)航，滿足日常使用，新品價格999元，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗9成新售價478元，便宜了500多元。為了讓消費者放心購買，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還為每件產(chǎn)品都提供官方質(zhì)保以及7天無理由退貨等履約服務(wù)，享受和新品一樣的購買體驗。

Strategy Analytics預(yù)測，蘋果在TWS市場份額在2023年預(yù)計會進一步萎縮至20%左右。走過6周年，蘋果AirPods也到調(diào)整戰(zhàn)略的時候。而改變的不只是品牌商，消費者的購買習(xí)慣也在變化，可選品牌變多，購買渠道也在增加，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的二手消費正快速滲透到日常生活中。

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