“藥妝”等概念被叫停一年，“醫(yī)學(xué)護膚品”重新上架。1月2日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)主流電商平臺輸入“醫(yī)學(xué)護膚品”后，彈出眾多相關(guān)產(chǎn)品。2019年初，國家藥監(jiān)局明確規(guī)定，對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝品”概念屬于違法行為。隨后，各大平臺紛紛下架了相關(guān)產(chǎn)品。然而，僅一年又重新上架“醫(yī)學(xué)護膚品”，相關(guān)各方是在觸碰法律底線。

重出江湖

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)主流電商平臺輸入“醫(yī)學(xué)護膚品”，彈出眾多相關(guān)產(chǎn)品。比如，在京東商城上，搜索“醫(yī)學(xué)護膚品”可以查找到新美亞海外專營店、蘇秘37°京東自營官方旗艦店、資生堂京東自營專區(qū)出售的AHC、sum蘇秘以及資生堂化妝品。

在線下，這種情況也存在。在崇文門新世界百貨地下一層的金象大藥房內(nèi)，設(shè)有雅漾化妝品專柜。工作人員介紹稱：“雅漾產(chǎn)品為專門醫(yī)用產(chǎn)品，主要是針對各種敏感肌膚的醫(yī)學(xué)護膚產(chǎn)品，做了激光美容后都可以使用。”

當(dāng)北京商報記者向其提到國家藥監(jiān)局禁止普通化妝產(chǎn)品宣傳時使用“醫(yī)學(xué)護膚產(chǎn)品”等詞匯時，該店工作人員并沒有正面回答，只表示該產(chǎn)品對肌膚沒有任何刺激，里面不含激素。

在另一家藥店內(nèi)，設(shè)有花印等普通化妝品專柜，工作人員宣稱該產(chǎn)品為“藥妝”，并表示：“花印雖為藥妝產(chǎn)品，但其中并不含某種藥的成分。”對于上述情況，北京商報記者聯(lián)系采訪了雅漾和花印相關(guān)負責(zé)人，但截至記者發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。

2019年初，國家藥監(jiān)局明確指出，以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為。隨后，國內(nèi)主流電商平臺對“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”相關(guān)關(guān)鍵詞進行屏蔽。

資深營銷專家張兵武認為，國家監(jiān)管信息出臺一年后，社會對于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”違法概念的認知熱度已經(jīng)下降，企業(yè)認為“風(fēng)頭”已過，所以重新上架了相關(guān)產(chǎn)品。

屬違法行為

對于“醫(yī)學(xué)護膚品”重新上架的責(zé)任問題，上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊表示，化妝品企業(yè)和平臺都有責(zé)任，因為“醫(yī)學(xué)護膚品”重新被搜索到，僅依靠企業(yè)或僅依靠平臺都無法辦到，是兩方共同實行或默許了這種行為。

實際上，北京商報記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，部分平臺已經(jīng)意識到上架“醫(yī)學(xué)護膚品”屬于違法行為。在小紅書上，通過“醫(yī)學(xué)護膚品”關(guān)鍵詞搜索，彈出的頁面為“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，搜索結(jié)果不予顯示”。

針對通過“醫(yī)學(xué)護膚品”關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品背后的責(zé)任問題，北京商報記者對相關(guān)電商平臺進行采訪，但截至發(fā)稿，并未得到回復(fù)。

同時，北京商報記者對于搜索“醫(yī)學(xué)護膚品”時出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，進行了采訪。但截至記者發(fā)稿，AHC、薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司等企業(yè)并未予以回復(fù)。資生堂在接受北京商報記者采訪時表示：“資生堂在中國市場銷售的產(chǎn)品均沒有‘醫(yī)學(xué)護膚品’，在搜索中出現(xiàn)公司產(chǎn)品，可能是電商平臺搜索的問題，公司會通過相關(guān)部門與平臺進行確認。”

醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡對北京商報記者表示，國家藥監(jiān)局叫停“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”主要是因為這些產(chǎn)品并沒有臨床的證實，一定程度上存在著風(fēng)險，因此不能和醫(yī)學(xué)掛鉤。

“相關(guān)平臺并沒有完全屏蔽相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，而一些化妝品企業(yè)在宣傳語上添加相應(yīng)的關(guān)鍵詞，也存在著一定欺騙性。此外，有些企業(yè)明知違法還在進行相關(guān)概念宣傳，是因為違法成本遠低于處罰成本。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。

《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條規(guī)定：“對違反本條例其他有關(guān)規(guī)定的，可以責(zé)令其停止經(jīng)營，沒收違法所得，并且可以處違法所得2-3倍的罰款。”

“變相”求生

值得一提的是，在“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”概念被叫停后，此類產(chǎn)品變相走向了一條求生之路。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，雖然通過“醫(yī)學(xué)護膚品”搜索出來的化妝品均未在產(chǎn)品上標(biāo)稱是“醫(yī)學(xué)護膚品”，但卻標(biāo)有“醫(yī)美護膚品”“醫(yī)用護膚品”等字樣，這與藥監(jiān)局之前明令禁止的“醫(yī)學(xué)護膚品”僅有一字之差。

在趙衡看來：“雖然部分化妝品企業(yè)并沒有宣稱自己的產(chǎn)品是‘醫(yī)學(xué)護膚品’，但卻宣稱是‘醫(yī)美護膚品’或‘醫(yī)用護膚品’，這樣的宣傳屬于打擦邊球行為。”

李紅俊表示，從法律角度來說，這也是違法行為。“無論從法律法規(guī)規(guī)定的字面解釋，還是從立法目的解釋，法律禁止的是化妝品中‘醫(yī)療術(shù)語’這一概念的使用，這種打擦邊球的情況仍屬于違法行為。”

2019年底，國家藥監(jiān)局再次對普通化妝品宣傳做了進一步規(guī)范：普通化妝品禁止使用藥用、抗敏等醫(yī)療術(shù)。

此外，還有部分化妝品進入藥店，通過其他國家相似詞語來混淆視聽。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在位于北京的一家永安堂藥店內(nèi)，在多款花印產(chǎn)品的瓶身上，標(biāo)有“藥用”和“醫(yī)藥部外品”等字樣，不過是以日文標(biāo)注。業(yè)內(nèi)人士介紹稱，在日本即使有“藥用”和“醫(yī)藥部外品”字樣的產(chǎn)品，也是普通化妝品。