近日，康佳在其未來屏全球發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款MicroLED大屏電視，標(biāo)價(jià)888萬元，引發(fā)行業(yè)熱議。

888萬元，相當(dāng)于北上廣深一套百平方米房的價(jià)格，康佳的未來屏憑什么賣這么貴?按照康佳的介紹，該產(chǎn)品具有以下優(yōu)勢(shì)：采用最新一代顯示技術(shù)MicroLED，擁有2000nit超高亮度，1000萬：1的無限對(duì)比度，147%的超高色域，觀影細(xì)膩到可看清人物的每個(gè)毛孔;配置8K技術(shù)，同時(shí)內(nèi)置5G模塊，可以圍繞著AI、IoT、5G新場(chǎng)景賦能;擁有236英寸巨幅屏幕(屏幕對(duì)角線近6米長)，差不多相當(dāng)于一個(gè)小型電影院屏幕。

不過，該產(chǎn)品仍處在概念產(chǎn)品階段，尚未量產(chǎn)。群智咨詢分析師在接受記者采訪時(shí)表示，MicroLED技術(shù)由三星近兩年開發(fā)，目前推出MicroLED電視的品牌有三星、SONY、康佳，以及原本做LED自發(fā)光顯示產(chǎn)品的非電視品牌廠商，但這些產(chǎn)品目前基本上都是概念產(chǎn)品。

一臺(tái)還停留在概念階段的“未來”電視，給出一個(gè)天價(jià)定位有何意義，或者說意欲何為?對(duì)此，彩電行業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，“廠家的目的不是要實(shí)際去賣這個(gè)電視，它想傳達(dá)的是康佳可以做像MicroLED這種未來高端電視的品牌形象。從這個(gè)角度來看，售價(jià)定888萬元，甚至是上千萬元，并沒有實(shí)際意義。”

劉步塵說，標(biāo)一個(gè)天價(jià)，更多的是為了引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，制造話題，從廠家角度來說是一種宣傳策略。

群智咨詢的分析人士也表示，在彩電市場(chǎng)低迷之際，MicroLED作為未來顯示技術(shù)的方向之一，廠商通過激進(jìn)的宣傳，謀求的是品牌形象提升以及轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~9月，彩電市場(chǎng)零售量和零售額同比分別下滑3.58%和12.34%。彩電廠商亟需進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，開拓新市場(chǎng)。

劉步塵還指出，康佳此舉還有更深層次意義，那就是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的會(huì)場(chǎng)定在重慶，而康佳前不久在重慶成立半導(dǎo)體光電研究院;今年8月，康佳集團(tuán)還與重慶市璧山高新區(qū)正式簽約，投資300億元建康佳重慶半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園，“這個(gè)半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該就是MicroLED技術(shù)方向，康佳將發(fā)布會(huì)選在重慶，也是要向外界傳達(dá)除了三星之外，自己也要做MicroLED屏了。”

“雖然MicroLED短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模推廣，價(jià)格太高是攔路虎。”劉步塵指出，但積極的一面是，中國彩電四巨頭已初步形成差異化布局：創(chuàng)維致力于OLED，康佳致力于MicroLED，TCL致力于量子點(diǎn)，海信致力于激光電視。

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